ファストファッションという言葉はファッションではなくファストです

「ファストファッションは死んだ」という言葉は数年前から言われてきたが、最近の一連のニュースはファストファッションの棺桶にさらに釘を刺したようだ。 6月、H&Mは上海の淮海中路にある中国初の店舗を閉店した。

昨年、同ブランドは60店舗以上を連続閉店した。 7月末、ZARAの姉妹ブランドであるBershka、Pull&Bear、StrADIvariusの3社が天猫旗艦店を同時に閉店した。そして彼らのオフラインストアは昨年すでに閉店している。これは、これら3ブランドが中国市場から完全に撤退したことを意味する。

8月にはいくつかの主要都市にあるGAPストアが倉庫を閉鎖すると発表し、店内にある消火器や模型にもラベルを貼られて販売された。なんというか、兄弟はとても忠誠心が強く、同じ年、同じ月、同じ日に死ぬ約束をしていたような気がします。この年中国市場で輝いた４大ファストファッションのうち、現在も積極的に出店しているのはユニクロだけだ。

ファストファッションの時代は終わった、と人々はため息をつきます。今回は、ファストファッションの大幅縮小から、私たちの衣料品消費の変化についてお話したいと思います。 01 ファストファッションとは、名前に「ファッション」という言葉が入っていますが、ファッションとは何の関係もありません。私の意見では、ファストファッションは本質的に現代的なサプライチェーン組織です。アパレル産業が一定の段階まで発展すると、サプライチェーンはより柔軟になり、反復が速くなり、迅速な反復によって製造コストが大幅に増加することはなく、サプライチェーンの発展が消費者側に伝達され、ファストファッションブランドになります。伝統的な衣料品会社のスタイルの更新は四半期に基づいて行われることがよくあります。

年に4四半期あり、四半期ごとにディーラーとの発注会議を開催すれば十分です。しかし、ファスト ファッションに関しては、スタイルを月単位、場合によっては 14 日単位で更新し、大小さまざまな方法で迅速に繰り返すことが可能です。そして、ほとんどのファストファッションは、市場の試練に耐えられるよう、製品をより早く、より効率的に消費者に届けることができるよう、中間リンクを最大限に排除する直販店舗モデルを採用することになるだろう。したがって、このモデルは、衣料品ブランドの最も致命的なリスクである在庫をある程度解決します。さらに、イテレーションが速く、スタイルが以前よりもはるかに豊富になり、消費者の選択肢が増え、ファッション業界の最先端のトレンドも最速で導入できるようになりました。

従来の衣料品業界と比較すると、ファストファッションは間違いなく革命的な存在です。もちろん、どの衣料品ブランドにとっても、速いことが重要ではありません。このモデルは、サプライチェーンの柔軟性とアパレルブランドのファッショントレンドの感覚を試すものです。 ZARA や H&M は衣料品の販売に非常に優れていますが、問題があります。彼らにはファッションについて語る権利がないということです。次のシーズンにどのような色、デザイン、スタイルが人気になるかは、ファストファッションブランドにはわかりません。

それはディオールであり、シャネルのようなビッグネームであり、カール・ラガーフェルドやイヴ・サンローランのようなトップデザイナーであり、ニューヨーク、ロンドン、パリ、ミラノです。ビジネスやサプライチェーンがどれほど強力であっても、デザインはどこから来たのかという 1 つの問題を解決する方法はありません。この問題に対し、ファストファッションブランドは2つの派閥に分かれている。 1 つ目の派閥は、ファッション業界全体を彼らのために働かせるというものです。 ZARAを例に挙げると、このブランドは誕生初日、最初の商品から「盗作」と「印刷」のマークがついています。盗作のため、ZARAは毎年数千万ユーロの罰金を支払わなければならない。この点、H&MやZARAは中途半端です。ラグジュアリーブランドからストリートファッションブランドまで、あらゆるプロダクトがファストファッションのインスピレーションの源となります。もう一方の派閥は、ファッション性を追求するのではなく、実用性を重視しています。代表的なブランドはユニクロで、定番のベーシックスタイルを中心に展開しています。とにかく、どんなにおしゃれでおしゃれな人でも、Tシャツを買わずにはいられないですよね？パンツと靴下は履けないのですか？

冬はダウンジャケットや防寒下着を着てはいけないのですか？消費者が毎年購入するカテゴリーでは、私は最善を尽くし、安定した顧客ベースを持っています。もう一方の派閥は、ファッション性を追求するのではなく、実用性を重視しています。代表的なブランドはユニクロで、定番のベーシックスタイルを中心に展開しています。

とにかく、どんなにおしゃれでおしゃれな人でも、Tシャツを買わずにはいられないですよね？パンツと靴下は履けないのですか？冬はダウンジャケットや防寒下着を着てはいけないのですか？消費者が毎年購入するカテゴリーでは、私は最善を尽くし、安定した顧客ベースを持っています。ファッションデザインとか、それはプラスです。


ギャップとは英語で「ジェネレーションギャップ」を意味します。このブランドは誕生以来、反抗的なヒッピーの若者が好み、そしてその親たちにも受け入れられる、2つの世代間のギャップを埋めるような服を作りたいという願いを持っています。したがって、そのスタイルは、大衆が受け入れることができる限り、カリフォルニアの大学生のスタイル、セーターとデニムのカーキです。


したがって、そのようなブランドは在庫の問題を心配する必要はありません。なぜなら、彼らが持っているスタイルは非常に少なく、クラシックなスタイルの市場は常に存在するからです。しかし、柔軟なサプライチェーンと迅速な市場フィードバックも必要です。避けたいのは主力商品の在庫切れであり、在庫削減は二次的な目標にすぎないからです。ファストファッションはまさにそれを助けることができます。ファストファッションという言葉は、ファッションではなくファストという言葉です。


早くするために、ブランドはコピーすることを選択することも、基本的なクラシックなものだけを作ることを選択することもできます。 02 昔はどんな服装をしていましたか？ある現象について言及しましょう。私の同僚や私より年上の人たちはきっと印象に残っているでしょう。私が子供の頃、新しい服を着るのは旧正月の時だけでした。新しい服を買うのは、スタイルが古いからではなく、サイズが小さいからです。